好奇心号外2024年11月12日发布:“打工人续命水”火爆市场,半年狂揽78亿!

⭐发布日期:2024年11月12日 | 来源:好奇心号外

⭐作者:Hemmingsen 责任编辑:Admin

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【ITBEAR】在消费行业整体面临挑战的背景下,东鹏饮料却以其亮眼的业绩成为了行业的佼佼者。2024年上半年,东鹏饮料实现营收与净利润的双增长,其中营收达到78.73亿元,同比激增44.19%,而净利润也同比增长了56.17%,至17.31亿元。这一成绩不仅远超同期社会消费品中饮料类的整体增速,更在饮料上市公司中显得尤为突出。

东鹏饮料的成功,很大程度上得益于其核心产品东鹏特饮的强劲表现。这款被称为“打工人续命水”的功能性饮料,以其抗疲劳的功效和亲民的价格,赢得了广泛的市场认可。特别是在蓝领人群中,东鹏特饮的流行程度不断上升,甚至获得了“司机快乐水”的美誉。然而,近年来,东鹏特饮的受众群体也在悄然发生变化,越来越多的白领群体开始加入到消费行列中。

东鹏特饮之所以能够脱颖而出,除了其精准的市场定位外,还得益于公司一系列巧妙的营销策略。例如,东鹏特饮通过设计独特的瓶身和防尘盖,不仅满足了消费者在室外工作场景中的卫生需求,还在货架上形成了高度的辨识度。公司还通过创新的营销手段,如创可贴广告和“一物一码”的私域池建设,有效地提升了品牌知名度和用户粘性。

在渠道建设方面,东鹏饮料同样不遗余力。公司通过近3000家经销商和覆盖全国逾360万家有效活跃终端门店的销售网络,实现了对市场的深度渗透。这种强大的线下渠道优势,使得东鹏饮料在“冰柜之争”中占据了有利地位。

然而,面对不断变化的市场环境和消费者需求,东鹏饮料也在积极寻求新的增长点。公司推出的新品电解质水饮料“东鹏补水啦”在市场上取得了不错的反响,收入同比增长了高达281.12%。公司还通过推出咖啡饮料“东鹏大咖”、无糖茶“上茶”等新品,进一步丰富了产品线,以降低对单一大单品的依赖。

尽管东鹏饮料在业绩上取得了显著的成就,但公司仍面临着诸多挑战。一方面,功能性饮料市场的竞争日益激烈,东鹏饮料需要不断创新以保持竞争优势;另一方面,随着消费者对健康饮食的关注度不断提高,东鹏特饮等含糖饮料也面临着越来越大的市场压力。因此,如何在保持现有业务稳定增长的同时,培育出新的增长点,将是东鹏饮料未来发展的重要课题。

来源:http://www.itbear.com.cn/html/2024-10/527463.html返回搜狐,查看更多

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